本届欧洲杯最大的黑马是谁？冰岛？威尔士？NO，NO，NO，是海信。

　　这也许只是一个轻松的玩笑，但在专业营销人士看来，一点也不为过，“海信电视，中国第一”在欧洲杯赛场的惊艳亮相，不仅首次让中国与欧洲杯产生了直接“联系”，还创造出中国企业体育营销、品牌国际化的经典案例。

　　更令人瞩目的是，海信投给欧足联的巨额赞助费，已经开始转化为全球市场的真金白银，仅法国市场的销量就猛增3倍，而品牌知名度提升所带来的无形资产的增值更是无法统计。

　　海信总裁刘洪新在谈到“中国第一”所引发的争议时表示，欧洲杯的广告效果属于“理想之中，意料之外”，之所以宣传这个第一，目的是让用户了解海信的市场地位，海信的实力，让用户放心购买海信产品。

　　在他看来，所谓的“销售量第一”的概念并没有多大意义，“要看第一背后的本质”。对经营有影响的是销售额，而非销售量，“企业最根本的目的是要有利润，而利润需要良好的产品和科学严格的管理支撑”。

　　这种务实、坦诚的态度是海信人一贯的风格，从董事长周厚健，到基层技术人员无一例外。

　　决赛日临近，作为欧洲杯顶级赞助商，海信还有什么大动作？7月7日，海信在青岛公布了全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，这标志着激光显示技术正式步入4K显示新时代。同时，海信还发布了行业首款88英寸激光影院电视。

　　刘洪新介绍说，4K激光影院电视是海信近两年投入最大的整机项目，其技术难度远远高于4K液晶电视。

　　时至今日，海信已实现从激光电视研发、设计到整机生产制造的完全自主运营，并取得217项专利技术，其100英寸激光影院电视产品上市不到三年时间，已占据85英寸以上超大屏电视市场近30%的市场份额。

　　海信激光电视事业部总经理高玉岭表示，激光投影电视有三大技术，一是光源技术，二是成像技术，三是超短焦镜头，海信均取得了重要突破，拥有大量自主知识产权。

　　对普通消费者而言，海信激光电视提供了难以想象的高性价比。与4K大屏液晶电视相比，海信4K激光电视的光利用效率更高，功耗约为相近尺寸液晶电视的1/3、响应速度比液晶电视快370多倍，100英寸4K激光影院的售价只有69999元，约为相近尺寸液晶电视的1/10。

　　海信的88英寸激光影院电视则专门为中国大众客厅环境设计，3米的视距、4万元左右的价格，约为同尺寸液晶电视价格的1/3，它将替代75英寸到88英寸的平板电视，成为客厅家庭影院的最佳解决方案。

　　欧洲杯的广告投放展示出海信体育营销的高度，激光电视则彰显海信显示技术的高度，二者均非一日之功。正如刘洪新所言，海信不打无把握之仗，每进入一个产业，海信就要做好技术布局，掌握自主权，做出差异化领先的产品，不仅保证产品品质，还要保证资源稳定性。

　　刘洪新说，欧洲杯决赛当天，在法国巴黎，海信全球首款DLP超短焦4K激光影院电视将面向全球发布，今年年底，海信的双色半导体光源激光影院电视也将正式推出，海信的“黑马之旅”仍将继续。

　　（光明网记者 战钊）