光明网讯 7月12日，在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，由于诸多不确定因素，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。未来的彩电市场，在产品、用户体验、渠道发展等方面将如何发展，众多行业专家展开互动交流，深入探讨。

　　根据奥维云网（AVC）报告显示，2016上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售额达710亿元，同比下降4.0%；销售面积达1419万平方米，同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

　　电视的产品演进史就是一部电视技术发展史，2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。在谈到电视产业未来的发展方向时，TCL多媒体副总裁李璐认为，硬件是电视安身立命的根本，技术创新是第一要务，量子点技术能够实现最高的色域覆盖率，峰值亮度超越行业平均水平77.9%，色彩亮度超越行业平均水平26%，是电视技术迭代的方向之一。

　　创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示，OLED拥有更好的视觉体验，为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化，OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。

　　2016年上半年HDR技术成为彩电行业的新亮点。索尼（中国）有限公司家用显示产品部总监陈巍指出，HDR作为一种新的视频标准，拥有高亮度范围、高对比度及广色域，将成为高端4K电视新趋势，索尼能够提供从拍摄、制作、传播和内容和观看的一整套HDR解决方案。

　　在互联网时代下，内容成为彩电产业的下一个赢利点，随着电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率为79%，用户当年激活率达87%，智能电视活跃用户数量3800万，APP单次使用时长53分钟。

　　对于整个彩电行业而言，两种新的商业模式将并驾齐驱，一种是互联网企业的内容收费、硬件免费模式；另一种是传统企业的免费送内容模式。人们获取信息渠道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者的生活形态和消费模式也在发生变化。未来，消费者在整个购买流程中的，除了获得产品之外，同样注重产品之外的精神满足、身心愉悦、自我提升、自我发展、自我实现等内在价值的实现。

　　奥维云网（AVC）的“中国中产阶级用户行为大型调研报告”显示，中产阶级的崛起已经是大势所趋，中产阶级拥有足够丰富的物质条件，他们开始追求精神层面的满足，在消费过程中开始重视品牌的符号和产品的内涵。

　　腾讯视频客厅产品部总经理赵罡指出，互联网电视成为家庭娱乐新入口，2020年，客厅经济总体规模或将达到1.1万亿元。未来客厅娱乐新场景即：用户接收内容的出口从PC、移动端转移到电视大屏，场景从个人独享转到众人分享，对内容的偏好呈现出差异化。

　　随着新技术的不断出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价值开始改变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变，最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。

　　另外，会上还发布了电视行业5项标准：《曲面液晶电视通用标准》、《HDR液晶电视技术规范》、《HDR OLED电视技术规范》、《X+C板和T-CON板信号输入插座技术规范》和《移动终端显示性能技术规范》，为规范行业发展提供保证。