第一夫人彭丽媛最近入选名利场最佳着装，让“例外”等中国本土品牌走到了公众面前，也让人思考，一些质量款式不错价格也等同国际大牌的中国高端品牌，为什么不能堂堂正正地冠上“奢侈品”的名号？看来，具有中国元素的本土化推广才是中国服装未来走向高端奢侈品牌之路。

　　
中国品牌创世男装秀 

　　本土品牌的困境

　　时尚从来都是洋货的天下，崇洋媚外的消费心态更让很多国货冒充洋货，除了起个英文名外还要号称是意大利、法国等国血统，为了看上去更高贵些，价钱卖得更高些，而这些因素让国内服装品牌在90年代凭借大牌未进入国内、信息不对称、消费者审美水平、成本低廉的优势而迅速扩张赚大钱，其价格分分钟赶上国际名牌。

　　伴随着互联网发达的资讯令信息不对称的年代远去，大量国际品牌进入中国，电商的围剿，令消费者选择性更多，加上消费心态的逐渐成熟对品牌持有更理性的看法。国货伪装洋货的路线也只能在三四线城市继续糊弄，商场中某些流水线“国货”无论设计还是品质都不出色的情况下，变得性价比不高、毫无竞争力，相同价位都可以购置一线品牌的副牌了。

　　貌似本土服装品牌前景堪忧，但有危才有机，环境严峻会加速服装行业优胜劣汰，价格合理、品质优良、有自身风格的本土品牌才有机会站稳，电商的兴旺也让很多设计师品牌获得前所未有的发展空间，解决过往的销售渠道难题，国产第一夫人style之类的名人效应更令本土品牌得到空前关注。

　　名人效应不长久

　　在国内，名人对本土品牌的影响很大，当中不能不提总是媒体焦点的范冰冰，简直穿啥红啥！当一众明星出席活动非当季大牌不穿的风气下、范冰冰却喜欢求异尝试“新事物”，并独具慧眼选择了国内一些年轻设计师品牌，当大家惊艳于这是那款大牌那季的设计时，才发现原来出于本土优秀设计师之手。被冰冰穿红的有王在实的VEGA ZAISHIWANG、刘清扬的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。

　　还有就是第一夫人彭丽媛的出访装让广州品牌“例外Exception”意外地红了，近日，彭丽媛更入选一年一度的九月刊Vanity Fair名利场年度最佳着装榜。其实马可与毛继鸿的例外是创于1996年的高档设计师品牌，早就定立知名度，前卫大胆独有个性的设计，文艺具有独特艺术气息，永不赶时髦，所以永远时髦。其品牌风格对穿着者相当挑剔，不是人人能驾驭。彭丽媛部分出访服装由马可设计定制，由“例外”及“无用”配合制作，这专门定制的式样反而更接近高级成衣，流行度高、实穿性强。因不公开售卖，所以无法在专门店购买，但大众对品牌的关注度因彭丽媛空前高涨，很多都希望穿上同款，但这定制的款式是不同于品牌的设计风格，估计不会专门做条生产线出来。期待将来彭丽媛能穿上本土品牌的成衣系列出访亮相，情况如美国第一夫人米歇尔一样，带动国内服装品牌的兴旺，创造经济效益。

　　不只这些国内品牌，在中国早已兴起了专注于高级定制的商家。起源于1979年开办于大连附近的一家连缝纫机都要从员工家里搬来的小厂，1995年创立品牌，创世(Trands)男装的顶级定制套装售价高至8.8万元，其工艺水平已经不逊于世界一流品牌。你也许不知道，胡锦涛和比尔•盖茨所穿的西装出自同一个品牌，就是创世；巴菲特在专门为其录制的视频中说自己现在有9套来自中国的西服，其他的都被他扔掉了。他还调侃要和比尔•盖茨开一家店，专卖这个牌子的衣服。

　　可见，在中国其实并不欠缺高端质优的产品，少的只是一些适当的具有中国元素的推广宣传。

　　中国服装奢侈品牌路在何方？ 

　　单纯靠名人效应拉动整个本土服装品牌是不可能的，在严苛的市场竞争下，运营出品牌文化、产品线有竞争力才是关键，想凭包装和借鉴“洋品牌”提高品牌溢价是目光短浅的行为。想要步入“奢侈品”的行列，中国时装品牌必须进入转型期。

　　目前，中国时装品牌的宣传策略，无论是品牌手册、老板专访，这些中国品牌永远重复的口号是“目标消费者在18-30岁之间，喜欢时尚和购物的城市年轻人。”而国际品牌运营的基础则是品牌创始人和故事，这些在中国时装品牌上基本为零，而且还缺乏中国元素。相反，许多做得不错的品牌，包括第一夫人穿的“例外”都是采取“洋元素”包装品牌，从店面到服装LOGO都是全英文设计，让人误认为这是个国外品牌。这是中国品牌必须改进的。

　　除了缺乏品牌文化历史和故事，个性元素也是中国时装品牌所欠缺的。世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤曾说过：“现在中国奢侈品消费者的个性化需求很强烈，很多高端人群在对奢侈品消费的增长过程中，希望能够获得在同样级别中的个性化服务，因为他们希望区别于其他众多的高端人群，有更高层次的个性化消费，体现自己的社会身份和价值。”这意味着提供“个性化”服务的奢侈品市场还会进一步扩大，低调、考究、服务周到的奢华品牌会在中国面临更加巨大的发展空间。中国服装品牌未来只能抛弃“洋化”的模仿，真正走出一条具有中国元素的个性之路。